A Importância da Redação Empresarial

Para compreendermos melhor a sua importância, primeiramente devemos saber do que se trata uma redação empresarial. Então, redação empresarial são textos elaborados no ambiente empresarial, como memorando, circular, atas, mensagens eletrônicas etc.

Mas por qual motivo ela deve seguir as regras da língua portuguesa? E porque ela deve apresentar idéias claras, coerentes, formais e simples? Ao longo do texto entenderemos as necessidades de seguir essas regras e a importância dessa redação no relacionamento com a mídia.

As redações empresariais seguem essas regras devido ao fato de ser uma das suas principais formas de se comunicar. E, portanto, o emissor relacionará a imagem da empresa da forma que ela se comunica também. Afinal, escrever bem é reunir idéias, emoções, argumentos, organizá-los em frases bem ordenadas que possam ser compreendidas imediatamente pelos leitores de maneira agradável, concisa e sem erros gramaticais.

Na perspectiva de se relacionar com a mídia, é válido salientar que esses textos são os “porta-vozes” da empresa, e sua mensagem são todos os argumentos que a empresa quer passar para a mídia, por isso é vital para a empresa que essas mensagens sejam elaboradas por pessoas competentes para essa atividade. Caso isso não ocorra poderá haver mal entendimento dos argumentos para com os meios de comunicação, e esses meios de comunicação poderão passar a mensagem da forma que lhe interessar.

Praticas das empresas nas relações com a mídia (Releases)

    Continuando nossa apresentação sobre a relação das empresas com a mídia, resolvemos falar um pouco de um processo muito usado nas décadas de 1980 a 1990 para a divulgação da empresa com jornalistas de grandes jornais e revistas, os releases.

    Para se entender melhor  o assunto, vale salientar que antes da década de 1980 a mídia voltada para o mundo dos negócios não tinha muito espaço, assim as empresas não tinham interesse em ter seu nome divulgado naquelas revistas ou jornais. Porem esse cenário se alterou quando as pessoas, a partir da década de 1970, começaram a perceber como o mundo dos negócios interferia diretamente em suas vidas, principalmente na economia de seus países, e passaram a se interessar pelo assunto. Exemplos claros disso, e fácil de serem recordados, foram à crise do petróleo, a guerra do Vietnã, entre outros. Assim, contraditoriamente, a vida das empresas particulares passou a ser de interesse publico.

    Envolvida por todo esse novo cenário, as empresas passaram a adotar uma pratica chamada de releases. Percebendo que agora o marketing da empresa era um assunto interessante as empresas passaram a ter  departamentos para cuidar da relação com a mídia ou delegavam essa responsabilidade a empresas de relações publicas.  Mas então, o que eles faziam? Essas pessoas mandavam vários releases, que eram nada mais que artigos falando da empresa, para vários repórteres, torcendo para que algum achasse o artigo interessante o publica-se. O meio usado para isso era o correio, depois com o advento das maquinas de faz na década 1980 os executivos responsáveis pelo enviou dos releases passavam horas enviando vários fax, e ate mais recentemente por meio da internet, vários e-mails eram mandados para inúmeros repórteres.

    Vale salientar que essa pratica não esta mais em vigor, pois começou a se tornar ineficaz com o tempo,  e por motivos óbvios. Os repórteres começaram a receber vários releases em sua caixa de correio, e não tendo tempo para ler tudo, jogavam a maioria fora. O mesmo ocorreu posteriormente com os fax e mais tarde com os e-mail, porem esse ultimo com mais eficiência graças a utilização dos spams presente nos correios eletrônicos.

                                                                                                                                           fonte:Comunicação Empresarial: a construção da Identidade, Argenti Paul A.

Marketing Esportivo

                      

    Nos últimos anos, o Marketing Esportivo vem demonstrando sua importância como uma forma de divulgação positiva para as empresas de um modo geral. O esporte agrega à imagem corporativa institucional valores como superação de limites, emoção, perseverança e união. É a oportunidade de ter uma exposição diferenciada, gerando visibilidade, credibilidade e seriedade para sua marca e/ou produto. Isso se explica pelo fato de que é cada vez maior o interesse das pessoas por atividades que estejam relacionadas a uma vida saudável, como também é crescente o interesse da mídia sobre esses eventos.

    Para se obter o retorno de imagem almejado, no entanto, é de fundamental importância a associação da marca a eventos,atletas,times possuidores de uma boa reputação perante a sociedade, uma vez que o público de uma forma geral, associa os patrocinadores aos seus patrocinados.

    Como um exemplo bem sucedido de tudo o que falamos, a marca de chocolates Garoto destaca em seu site a importância de suas ações para o esporte e para a sua própria imagem.

Confira o link:

http://www.garoto.com.br/portal/responsabilidadesocial/patrocinios_esportivos.aspx

Publicidade e Propaganda nas Empresas

Atualmente as pessoas vivem uma intensa competitividade o que faz a busca pelo “melhor negócio” um grande negócio.

É nesse contexto que a publicidade e a propaganda se inserem com extrema importância no dia-a-dia das empresas, pois se bem feitas são responsáveis pela conquista do publico, da imagem e da reputação da organização.

Se observarmos o mercado hoje, veremos que é notável o êxito de uma empresa quando um bom trabalho sob as mídias é feito. Por exemplo, a Coca-Cola é a marca mais conhecida no mundo e é a empresa que mais gasta com publicidade, cerca de 1 bilhão anual, porém, seu faturamento chega em torno dos 17 bilhões/dólares.

Claro que citei como exemplo uma das empresas de maior porte do mundo, porém, o conceito de publicidade e propaganda é o mesmo para todos os setores empresariais e sua importância é vital para o sucesso do empreendimento.

fonte:http://www.adnews.com.br/negocios/112696.html

Empresa x Imprensa

Amigos leitores, agora o blog Relações com a Mídia começou a pegar ritmo e continuando com as postagens vamos falar um pouco mais dessa relação delicada entre as Empresas e a Imprensa:

Muitos empresários ainda vêem investimentos em assessoria de imprensa, programas sociais e ecológicos como ações desnecessárias. Porém, em longo prazo esses investimentos fortalecem a imagem da empresa fazendo assim um bom jus a sua reputação perante a sociedade, bem como ajudam a minimizar conseqüências de relatos (verdadeiros ou não) indesejados divulgados pela imprensa. É nesse contexto que a figura do assessor de imprensa se protagoniza.

"As organizações, as empresas, não estão interessadas somente em se relacionar com alguns ou a minoria, mas sim, com todo o mercado, todos os segmentos, de maneira positiva, permanente, a fim de lucrar, de manter seu faturamento, de manter-se em evidência e em clima de negócios.
A assessoria de imprensa é de suma importância tanto para os jornalistas, os profissionais de Relações Públicas que também desempenham essa função, mas sim, diante de todo comércio em si, de toda sociedade, pois ela é a via de mão dupla, é quem propaga a notícia diante da mídia, quem cria, quem conduz, conserta, divulga, modifica a mente das pessoas e da sociedade em si, que até hoje insiste em não querer acompanhar o crescimento e a valorização de tais profissionais em meio ao mercado de trabalho.
Dentre o jornalismo, essa é uma área que realmente faz a diferença! A empresa não escolhe sempre, nem quando e nem onde quer aparecer. Por isso, o assessor é de suma importância para o assessorado, pois ele viabiliza uma maior credibilidade e melhoram as relações mídia x empresa e empresário x funcionário."

Fonte: http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=577FDS012

É possível ter total imparcialidade na mídia ?

  O grau de imparcialidade das notícias veiculadas pela mídia pode ser comparado ao nível de neutralidade ideológica presente na construção cartográfica da Terra em um planisfério.Como assim ? Uma notícia não tem como ser transmitida com total neutralidade assim como um planisfério por mais imparcial que pareça é sempre carregado de ideologia.

  Uma notícia sempre será dada a partir do prisma que melhor convém ao veiculador.Sendo assim, uma mesma reportagem que tem uma imagem "trágica" em um noticiário pode ser lida como "normal" em outro tele-jornal.

  A mídia é produto humano e como produto reflete as ações de seu criador.Como os "reprodutores" da mídia são pessoas completamente diferentes é de se esperar que uma notícia não seja apresentada sempre da mesma forma.

  Como a imparcialidade é impossível o que deveria se buscar é a "neutralidade".De que modo ? Tentando transmitir a notícia da forma mais real possível, com pouca ou nenhuma emissão de opinião.No entanto, a maior parte da mídia brasileira é associada a grandes capitais e políticos, o que dificulta muito essa neutralidade.

  Dessa forma, é utópico pensar em uma mídia completamente imparcial.Sonhemos com uma mídia mais próxima do verdadeiro para que a opinião do público possa ser formada sem muita interferência daquele que veicula a notícia.

A importância das redes sociais

Reportagem sobre a crescente utilização das redes sociais na vida empresarial, e que nos da base para o comentário. Recomendamos conferir antes da leitura.

http://www.youtube.com/watch?v=OpEG-4T4bus&feature=player_embedded

Essa reportagem da Record mostra a importância das redes sociais, atualmente, no mundo empresarial. Nos últimos anos a internet se tornou mas acessível para um maior numero de pessoas e juntamente com isso aumenta o numero de sites de relacionamentos. Assim o fluxo de informações na rede torna-se maior, e principalmente mais rápido. Qualquer informação na internet agora é lida, analisada, discutida num tempo muito curto, posicionando e influenciando seus leitores. Um grande exemplo disso foi a revolta ocorrida no mundo árabe, no começo desse ano de 2011, que teve como grande centro difusor as mídias sociais, sem entrar em méritos disso ser bom ou ruim. 

As empresas passam então a enxergar a importância e dimensão das redes sócias, que por terem mensagens escritas por pessoas comuns, e não por profissionais da área ou jornalistas, tem uma difusão maior, graças também a sua velocidade de propagação. Assim aquele pequeno espaço, de alguns poucos caracteres, pode influenciar, decisivamente, a imagem e a reputação da empresa.

Atenta para o fato, as empresas passam então a usar as redes sociais a seu favor, como um diferencial competitivo. Assim noticias e promoções, por exemplo, são divulgadas mais rapidamente, e pra um maior número de pessoas, pode-se pesquisar o perfil do publico que a empresa pretende atingir, além de se conquistar novos clientes. Tudo isso serve como uma forma de divulgar a marca da empresa. Outra arma usada pelas organizações foi monitorar o que se fala a seu respeito, atenta principalmente para as críticas, pois uma falsa informação falando mal da empresa, pode-se espalhar rapidamente pela internet e causar grandes estragos tanto na imagem como no financeiro. Esse monitoramento serve também como um feedback do mercado para com os serviços que as organizações estão prestando, sendo utilizado para avaliar e orientar as estratégias da empresa, o que precisa ser mudado e o que esta agradando, sugestões e muitas outras coisas.