Resumo sobre o Blog Relações com a Mídia

    

     Queridos leitores desse blog, como disse o compositor de forró Aciolli Neto: "toda caminhada começa no primeiro passo", resumindo como foi nosso blog. Na primeira postagem relatamos sobre como  a mídia tornou-se fundamental para as empresas alcançarem os seus objetivos usufruindo da comunicação empresarial. Logo em seguida, conceituamos a comunicação empresarial para o maior entendimento do assunto, dando início à nossa caminhada.

      Posteriormente, continuamos a dar ênfase nos assuntos mais técnicos com referências conhecidas para maior embasamento e credibilidade do nosso blog, como a importância da redação empresarial, a prática das empresas nas relações com a mídia (releases) e a publicidade e propaganda das empresas.
      Em seguida, o leitor desse blog pode sentir nossos argumentos com nossas próprias idéias (claro que continuamos a nos apoiar em algumas fontes para garantirmos a segurança na informação aos leitores). As postagens que demonstram isso são: Marketing Esportivo, É Possível Ter Total Parcialidade na mídia?, Empresa X Imprensa e a importância das redes sociais.
      Chegando ao último mês de postagem do blog, continuamos a tratar de assuntos técnicos como a postagem sobre As Regras de Elaboração das Cartas Comerciais, além de nos apoiarmos em dados de fontes reconhecidas no mercado como a Revista Pequenas Empresas e Grandes Negócios, o site da globo, o site do SEBRAE entre outros que o blog apresenta, garantindo a segurança e responsabilidade nas informações disseminadas no blog. E, também, continuamos a expor nossas idéias e nossos argumentos na maioria dos posts como: O crescimento da Internet no Brasil e o Novo cenário da Mídia Virtual, Pico da Montanha à Ladeira Abaixo, Feiras de Franquias em SP, Como Pequenas Empresas Ganham Espaço na Mídia I e II.
   

Começo da empresa, como fazer para divulgá-la?

Quantas vezes você já se interessou por uma empresa por conta de sua história, como ela teve um sucesso meteórico, como esta sendo comentada, como esta sendo elogiada por seus bens ou serviços.

Empresas novas no mercado perdem essa possibilidade de interessar os clientes pela sua história ou trajetória. Assim novas maneiras de divulgar sua marca podem ser utilizadas.

 No livro “A arte do começo”, o autor Guy Kawasaki  diz que uma boa tática para as empresas novas é dizer o motivo pelo qual estão abrindo o negócio, destacando quais os pontos  diferenciais de sua empresa para as outras do mercado.  Alguns pontos a serem destacados são: custo, facilidade de uso, conveniência, design, confiabilidade, velocidade de desempenho, variedade de opções, serviço de assistência ao cliente e a localização geográfica.

Para o sucesso dessas medidas é essencial a empresa escolher o público alvo, e voltar as suas estratégias para atingi-lo. Para isso, uma ótima forma de divulgação de sua nova marca são as comunidades virtuais. Através delas é possível sondar pessoas que possam se interessar pelo seu negócio e que principalmente podem divulgar o seu nome e marca para outras pessoas. Algumas atitudes na rede como compartilhar conteúdos relacionados a área de atuação de sua empresa e publicar vídeos sobre a abertura da empresa são validos para a divulgação da marca.

Assim, como sempre temos dito, as redes sócias têm uma importância incrível na realidade das empresas, até mesmo daquelas que ainda não existem, se tornando ,hoje em dia, a forma mais eficiente, rápida e principalmente barata da empresa se relacionar com uma forma de mídia e, conseqüentemente, seu público alvo.

Fonte: Revista  Pequenas Empresas & Grandes Negócios, Março 2011, Nº 266, P. 59

O crescimento da internet no Brasil e o novo cenário da mídia virtual

A internet cresceu muito no Brasil nos últimos anos e uma importante mídia virtual foi surgindo e ganhando bastante espaço. O número de pessoas no Brasil com acesso a internet passou de 9,8 milhões em 2000 para 21 milhões em setembro de 2006, um crescimento de 114%. Tais números continuam crescendo e evidenciam que atualmente a internet ocupa bastante espaço na vida dos brasileiros.

Percebendo esse crescimento no acesso a internet, rede televisivas brasileiras começaram a criar sites paralelos de informações e notícias 24 horas, como é o exemplo do g1.com que é uma extensão virtual da emissora Globo.

Criar esses sites paralelos de informação foi uma jogada muito importante das grandes emissoras que perceberam em seus consumidores uma necessidade cada vez maior de informação e notícias. Hoje, em qualquer lugar do mundo, você acessa notícias em tempo real sobre o Brasil, o que era uma coisa inimaginável há um século atrás.

Mas não surgiram apenas sites informativos filiados as grandes corporações. Também surgiram diversos outras formas de veicular informações pela internet como blogs, redes sociais, sites próprios, entre outros. Todo esse conjunto veiculador de notícias criou uma mídia virtual que é muito mais ampla que a mídia televisiva ou jornalística pela facilidade de enviar informações, ou seja, você não precisa ser dono de um jornal ou trabalhar para uma grande rede de telecomunicações para assumir um papel ativo de "informador".

Dessa forma, a mídia virtual continua ganhando muito espaço e hoje a quantidade de notícias veiculadas pela internet é muito maior que as enviadas pelos jornais e televisão. E o mundo globalizado segue com a internet se expandindo cada vez mais e novas mídias virtuais surgindo a cada dia.

Consumidores do Futuro

   Todos já ouviram falar da famosa geraçao Y.  Com as empresas nao foi diferente, elas estão atentas e tentando se adequar a esse novo perfil que surge.
   Os profissionais de marketing estão atentos a esses jovens, que se encontram na casa do vinte e pouco anos e sao muito diferentes da geraçao de seus pais, tendo acesso a ferramentas de poder como o estudo, por exemplo, mas que não vão a faculdade apenas para ter um curriculo, pois hoje em dia isso nao garante nada a ninguém, mas estão lá para tentar decidir o futuro.
   Essa geração é altamente imediatista, quer tudo na mesma hora, são altamente globalizados e atenados com as novidades, e acima de tudo exigentes. Entao percebe-se que nao é uma geração que será facilmente convencida.
   Tendo isso em vista cabe as empresas se adequarem a esse novo mercado que surge, um mercado inovador e altamente criativo, podendo-se criar inúmeras possibilidades de relacionamentos com a mídia, principalmente na internet, para conseguir um marketing de sucesso que consiga atingir essa nova gereção.

Fonte: Resvista Pequenas Empresas & Grandes Negocios, Nº 266, ediçao de março de 2011

Marketing Viral

   Para quem nunca ouviu falar pode parecer estranho. Mas marketing viral, segundo Matt Smith, diretor estratégico da agência britânica de marketing digital The Viral Factory define uma campanha viral como: “A arte de criar uma peça viral é saber a diferença entre uma boa idéia e uma boa idéia que se espalha como um vírus.”

   Durante a entrevista Matt Smith fala um pouco e tira algumas duvidas sobre o marketing viral.

   Esta categoria de marketing utiliza as redes sociais, que já falamos bastante em outras postagens, para produzir crescimentos vertiginosos no conhecimento da marca, se espalhando pela rede e pelo conhecimento das pessoas como se fosse uma epidemia. Daí então vem o nome.

   Na entrevista fica claro que o marketing viral deve ser usado de uma forma estratégica, e quando for necessária. É muito útil  como uma forma de lançar um produto, uma marca, suporte para campanhas em massa e como ocorre na rede, consegue chamar a atenção das pessoas e gerar discussão na internet. Dessa maneira, se for realizado de uma forma eficiente, poderá trazer grandes resultados, já que usa o próprio publico com canal de distribuição e divulgação.

   Uma pergunta que possivelmente deve ter surgido em você foi que esse tipo de marketing só seria possível para grandes empresas. Segundo ele não. Pequenas e medias empresas podem usar desse tipo de marketing, porem atentando a sua realidade e a estratégia de sua empresa, podendo assim otimizar as chances de sucesso.

O próprio Matt Smith diz que todas as mídias sócias são ótimas para esse tipo de marketing, e se formos parar para avaliar temos inúmeras possibilidades, o que mais conta e agregar valor não seria qual mídia social, mas sim ter uma idéia criativa que seja bem produzida, podendo agregar valor ao publico e dando uma boa razão para ter sido feita e valer a pena que o publico divulgue e discuta isso na rede.

   Porém o marketing viral não é sinônimo de marketing barato e fácil por simplesmente estar usando redes sociais, ele às vezes pode não dar certo, não é simplesmente criar uma campanha e jogar na rede. Lembre-se que qualquer coisa que vinculada à marca de sua empresa se refere a sua imagem no mercado. Se uma campanha for mal feita, os resultados disso serão péssimos. Então cuidado ao adotar esse tipo de marketing, atenção a linguagem utilizada e se ela se adequa corretamente ao publico que você quer atingir e alem de saber atrelar isso a estratégia de sua empresa.

   como já foi dito comentários e duvidas serão muito bem vindos!

fonte:http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI235680-17180,00-MARKETING+VIRAL+PRECISA+TER+CONTEUDO+RELEVANTE+AFIRMA+ESPECIALISTA.html

Pico da Montanha à Ladeira Abaixo

Queridos leitores, hoje meu grupo leu um dos maiores exemplos desse blog sobre como a mídia que coloca sua empresa no pico da montanha e a empurra "ladeira abaixo”. Em 20 de abril, fez um ano que ocorreu um dos maiores desastres deste século: vazamento de óleo no Golfo do México, matando 11 trabalhadores da empresa responsável pela perfuração British Petroleum e derramando 4,9 bilhões de litros de óleo no oceano.

Exatamente um ano após o acidente que causou o vazamento de petróleo da British Petroleum (BP) no Golfo do México, artistas protestaram contra o patrocínio da empresa a museus e eventos culturais. Cerca de 20 artistas entraram no Tate Museum vestidos de preto e começaram a tirar a roupa tranquilamente. Enquanto isso, um casal com um véu no rosto entrava na galeria segurando dois galões com o logo da BP e começou a jogar óleo nos corpos desses artistas. Mais simbólico que o óleo, é o fato desse museu ser patrocinado pela BP. A mesma tentou se defender também pela mídia, afirmando que patrocina a arte no Reino Unido.

Mas o estrago de sua imagem ficou na história para milhares de pessoas que se preocupam com o meio ambiente. Então, nosso blog alerta para os empresários refletirem bem suas atitudes, pois uma imagem edificada negativamente demorará muito tempo para ser desconstruída (se conseguir).

Feira de Franquias em SP

Começou ontem (8/6), em São Paulo, a 20ª edição da ABF Franchising Expo. O evento, que ocupará 27 mil metros quadrados do pavilhão vermelho da Expo Center Norte, contará com a presença de 400 expositores e deverá movimentar R$ 300 milhões em negócios.

Promovida pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) e organizada pela Brazil Trade Shows (BTS), a feira reúne marcas de franquias dos setores de Alimentação, Construção, Móveis, Imobiliárias, Decoração e Presentes, Educação, Treinamento e Escola de idiomas, Serviços, Moda e Beleza. Entre as participantes, estão 60 estreantes como: Aloha, Body Concept, Cantão, Espaço Árabe, Influx Franchising, Montana Grill, Mr. Mix, Stroke, Odontoclinic, Trópico Surf, Teknisa, UncleK, Yoguland, entre outras.

Como o foco do nosso blog é a relação das empresas com a mídia; perguntamos-nos se será que as franquias têm um bom relacionamento com a mídia ? A resposta nas nossas pesquisas foram  muito positivas para os novos empreendedores brasileiros que desejam se inserir nesse mercado visto que a maioria das franquias já estão com taxas de propaganda no seu preço, isso indica que as franquias se preocupam em estar na mídia, e a própria mídia aborda o crescimento das franquias no mercado brasileiro. Então de olho nas franquias!

Saiba sobre o crescimento das franquias deste ano em http://www.pantanalnews.com.br/contents.php?CID=71805 e para saber mais sobre a feira em são paulo http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI239854-17180,00-FEIRA+DE+FRANQUIAS+DEVE+MOVIMENTAR+R+MILHOES+EM+NEGOCIOS.html

Como Pequenas Empresas Ganham Espaço na Mídia II

Após termos comentado sobre como as microempresas estão fazendo para se comunicar com a mídia, nosso grupo descobriu que no setor de restaurantes existe algumas revistas especializadas, como a VEJA COMER E BEBER, que em cada capital do nosso país, comenta sobre os principais locais para se alimentar, e uma das opções é o boteco. Então o micro empresário que se destaca no seu segmento ganha visibilidade regional e nacional. Com isso seu estabelecimento poderá se tornar pontos nos quais os turistas irão visitar com frequência. Afinal, os principais leitores dessas revistas como a VEJA COMER E BEBER são indivíduos que desejam viajar para conhecer novos lugares. E um desses lugares pode ser a microempresa que se destaca perante às outras. Então, para se diferenciarem do mercado, os microempresários precisarão ter essa visão. E a mídia se tornará sua aliada.

Como pequenas empresas ganham espaço na mídia ?

Queridos leitores, por relação das empresas com a mídia ser um assunto que abrange mais as empresas de grande porte, desde a criação do blog, refletimos como as pequenas empresas se relacionam com a mídia, e será que elas são relevantes para a mídia, e posteriormente, a economia do nosso país ? Então, refletiremos juntos ao longo desta leitura.

Dados do SEBRAE de 2009 indicam que as microempresas representam 93,6% do total de empresas no Brasil, então são nas microempresas que mais geram empregos no país. Mas  como se relacionar com a mídia?

Devido a falta de capital para ter um departamento que cuide desse aspecto, o uso pessoal do pequeno empresário é fundamental. E,atualmente, o canal de comunicação mais usado é a internet. Então blogs, sites, twitter, orkut, facebook entre outras redes de contato são fundamentais para se comunicar com a mídia e fazer seu próprio marketing com um baixo custo de manutenção.Com  isso, revistas, jornais etc que tenham artigos sobre pequenas empresas poderá conhecer essas empresas e ,além disso, a empresa terá um contato mais direto com os clientes podendo observar seus pontos a melhorar observados pelos próprios clientes.

A importância das redes sociais nas relaçoes de contrataçao

Mas uma vez leitores, viemos aqui para alertar sobre o assunto muito importante na área empresarial. As redes sociais!

Segundo uma pesquisa internacional de mercado de trabalho, realizada pela empresa Robert Half com 2.525 executivos das áreas de finanças e de recursos humanos de 10 países, as redes sociais influenciam e muito no processo seletivo das empresas.

Segundo a pesquisa, para 44% dos brasileiros entrevistados,  os dados negativos encontrados nas redes sociais como Twitter e Facebook já seriam suficientes para desclassificar alguns candidatos. Porém, isso não quer dizer que você tenha que ficar com medo de tudo presente no seu perfil, pois o que causa mais desclassificação são conteúdos discriminatórios de qualquer tipo e temas relacionados a sexo.

Outro ponto abordado na pesquisa é que as empresas hoje em dia estão conferindo as redes sociais dos candidatos a vagas de emprego, como forma de comprovar que tudo que esta no currículo é verdadeiro, pois sabem que muitas vezes os candidatos mentem na elaboração do mesmo ou na hora da entrevista, seja com relação a falar ou não uma língua estrangeira ou porque deixou seu ultimo/atual emprego. Enfim, querem conferir se a pessoa é realmente o que ela diz ser.

Apesar de todas essas inovações na forma de avaliar as pessoas, vale ressaltar, caso alguém tenha esquecido, que a qualificação do candidato ainda é o principal fator que vai te diferenciar dos concorrentes e fazer que você seja reconhecido no mercado. As empresas hoje sabem disso, e querem usar cada dia mais critérios de avaliação para poder contratar a pessoa certa para vaga, pois sabem que os custos de uma contratação equivocada é muito alto.

E para finalizar queremos deixar uma pergunta. O que você acha das empresas agora estarem envolvendo sua vida pessoal para te avaliar num processo seletivo de sua vida de trabalho? Comentários serão muito bem vindos.

Fonte: http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI236070-17180,00-REDES+SOCIAIS+INFLUENCIAM+DAS+EMPRESAS+BRASILEIRAS+A+DESCLASSIFICAR+CANDIDA.html

Regras de elaboraçao das cartas empresariais

Carta comercial é a comunicação escrita, inserida em envelope (ou semelhante) e endereçada a uma ou várias pessoas, enviada pelo correio. Ultimamente, cartas comerciais também são enviadas por fax ou e-mail. A redação comercial tem características em comum: clareza: o texto, além de ser claro, deve ser objetivo, como forma de evitar múltiplas interpretações, o que prejudica os comunicados e negócios. Estética: a fim de causar boa impressão, o texto deve estar bem organizado e dentro da estruturação cabível.

Não pode haver rasuras ou “sujeiras” impregnadas ao papel. Linguagem: seja conciso e objetivo: passe as informações necessárias, sem ficar usufruindo de recursos estilísticos. Seja impessoal, ou seja, não faça uso da subjetividade e de sentimentalismo. E por fim, escreva com simplicidade, mas observando a norma culta da língua. É muito importante que haja correção, pois um possível equívoco pode gerar desentendimento entre as partes e possíveis prejuízos de ordem financeira. Essas são as ferramentas para uma boa carta comercial.

Para saber como faz uma carta comercial saiba mais em http://www.brasilescola.com/redacao/carta-comercial.htm

A Importância da Redação Empresarial

Para compreendermos melhor a sua importância, primeiramente devemos saber do que se trata uma redação empresarial. Então, redação empresarial são textos elaborados no ambiente empresarial, como memorando, circular, atas, mensagens eletrônicas etc.

Mas por qual motivo ela deve seguir as regras da língua portuguesa? E porque ela deve apresentar idéias claras, coerentes, formais e simples? Ao longo do texto entenderemos as necessidades de seguir essas regras e a importância dessa redação no relacionamento com a mídia.

As redações empresariais seguem essas regras devido ao fato de ser uma das suas principais formas de se comunicar. E, portanto, o emissor relacionará a imagem da empresa da forma que ela se comunica também. Afinal, escrever bem é reunir idéias, emoções, argumentos, organizá-los em frases bem ordenadas que possam ser compreendidas imediatamente pelos leitores de maneira agradável, concisa e sem erros gramaticais.

Na perspectiva de se relacionar com a mídia, é válido salientar que esses textos são os “porta-vozes” da empresa, e sua mensagem são todos os argumentos que a empresa quer passar para a mídia, por isso é vital para a empresa que essas mensagens sejam elaboradas por pessoas competentes para essa atividade. Caso isso não ocorra poderá haver mal entendimento dos argumentos para com os meios de comunicação, e esses meios de comunicação poderão passar a mensagem da forma que lhe interessar.

Praticas das empresas nas relações com a mídia (Releases)

    Continuando nossa apresentação sobre a relação das empresas com a mídia, resolvemos falar um pouco de um processo muito usado nas décadas de 1980 a 1990 para a divulgação da empresa com jornalistas de grandes jornais e revistas, os releases.

    Para se entender melhor  o assunto, vale salientar que antes da década de 1980 a mídia voltada para o mundo dos negócios não tinha muito espaço, assim as empresas não tinham interesse em ter seu nome divulgado naquelas revistas ou jornais. Porem esse cenário se alterou quando as pessoas, a partir da década de 1970, começaram a perceber como o mundo dos negócios interferia diretamente em suas vidas, principalmente na economia de seus países, e passaram a se interessar pelo assunto. Exemplos claros disso, e fácil de serem recordados, foram à crise do petróleo, a guerra do Vietnã, entre outros. Assim, contraditoriamente, a vida das empresas particulares passou a ser de interesse publico.

    Envolvida por todo esse novo cenário, as empresas passaram a adotar uma pratica chamada de releases. Percebendo que agora o marketing da empresa era um assunto interessante as empresas passaram a ter  departamentos para cuidar da relação com a mídia ou delegavam essa responsabilidade a empresas de relações publicas.  Mas então, o que eles faziam? Essas pessoas mandavam vários releases, que eram nada mais que artigos falando da empresa, para vários repórteres, torcendo para que algum achasse o artigo interessante o publica-se. O meio usado para isso era o correio, depois com o advento das maquinas de faz na década 1980 os executivos responsáveis pelo enviou dos releases passavam horas enviando vários fax, e ate mais recentemente por meio da internet, vários e-mails eram mandados para inúmeros repórteres.

    Vale salientar que essa pratica não esta mais em vigor, pois começou a se tornar ineficaz com o tempo,  e por motivos óbvios. Os repórteres começaram a receber vários releases em sua caixa de correio, e não tendo tempo para ler tudo, jogavam a maioria fora. O mesmo ocorreu posteriormente com os fax e mais tarde com os e-mail, porem esse ultimo com mais eficiência graças a utilização dos spams presente nos correios eletrônicos.

                                                                                                                                           fonte:Comunicação Empresarial: a construção da Identidade, Argenti Paul A.

Marketing Esportivo

                      

    Nos últimos anos, o Marketing Esportivo vem demonstrando sua importância como uma forma de divulgação positiva para as empresas de um modo geral. O esporte agrega à imagem corporativa institucional valores como superação de limites, emoção, perseverança e união. É a oportunidade de ter uma exposição diferenciada, gerando visibilidade, credibilidade e seriedade para sua marca e/ou produto. Isso se explica pelo fato de que é cada vez maior o interesse das pessoas por atividades que estejam relacionadas a uma vida saudável, como também é crescente o interesse da mídia sobre esses eventos.

    Para se obter o retorno de imagem almejado, no entanto, é de fundamental importância a associação da marca a eventos,atletas,times possuidores de uma boa reputação perante a sociedade, uma vez que o público de uma forma geral, associa os patrocinadores aos seus patrocinados.

    Como um exemplo bem sucedido de tudo o que falamos, a marca de chocolates Garoto destaca em seu site a importância de suas ações para o esporte e para a sua própria imagem.

Confira o link:

http://www.garoto.com.br/portal/responsabilidadesocial/patrocinios_esportivos.aspx

Publicidade e Propaganda nas Empresas

Atualmente as pessoas vivem uma intensa competitividade o que faz a busca pelo “melhor negócio” um grande negócio.

É nesse contexto que a publicidade e a propaganda se inserem com extrema importância no dia-a-dia das empresas, pois se bem feitas são responsáveis pela conquista do publico, da imagem e da reputação da organização.

Se observarmos o mercado hoje, veremos que é notável o êxito de uma empresa quando um bom trabalho sob as mídias é feito. Por exemplo, a Coca-Cola é a marca mais conhecida no mundo e é a empresa que mais gasta com publicidade, cerca de 1 bilhão anual, porém, seu faturamento chega em torno dos 17 bilhões/dólares.

Claro que citei como exemplo uma das empresas de maior porte do mundo, porém, o conceito de publicidade e propaganda é o mesmo para todos os setores empresariais e sua importância é vital para o sucesso do empreendimento.

fonte:http://www.adnews.com.br/negocios/112696.html

Empresa x Imprensa

Amigos leitores, agora o blog Relações com a Mídia começou a pegar ritmo e continuando com as postagens vamos falar um pouco mais dessa relação delicada entre as Empresas e a Imprensa:

Muitos empresários ainda vêem investimentos em assessoria de imprensa, programas sociais e ecológicos como ações desnecessárias. Porém, em longo prazo esses investimentos fortalecem a imagem da empresa fazendo assim um bom jus a sua reputação perante a sociedade, bem como ajudam a minimizar conseqüências de relatos (verdadeiros ou não) indesejados divulgados pela imprensa. É nesse contexto que a figura do assessor de imprensa se protagoniza.

"As organizações, as empresas, não estão interessadas somente em se relacionar com alguns ou a minoria, mas sim, com todo o mercado, todos os segmentos, de maneira positiva, permanente, a fim de lucrar, de manter seu faturamento, de manter-se em evidência e em clima de negócios.
A assessoria de imprensa é de suma importância tanto para os jornalistas, os profissionais de Relações Públicas que também desempenham essa função, mas sim, diante de todo comércio em si, de toda sociedade, pois ela é a via de mão dupla, é quem propaga a notícia diante da mídia, quem cria, quem conduz, conserta, divulga, modifica a mente das pessoas e da sociedade em si, que até hoje insiste em não querer acompanhar o crescimento e a valorização de tais profissionais em meio ao mercado de trabalho.
Dentre o jornalismo, essa é uma área que realmente faz a diferença! A empresa não escolhe sempre, nem quando e nem onde quer aparecer. Por isso, o assessor é de suma importância para o assessorado, pois ele viabiliza uma maior credibilidade e melhoram as relações mídia x empresa e empresário x funcionário."

Fonte: http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=577FDS012

É possível ter total imparcialidade na mídia ?

  O grau de imparcialidade das notícias veiculadas pela mídia pode ser comparado ao nível de neutralidade ideológica presente na construção cartográfica da Terra em um planisfério.Como assim ? Uma notícia não tem como ser transmitida com total neutralidade assim como um planisfério por mais imparcial que pareça é sempre carregado de ideologia.

  Uma notícia sempre será dada a partir do prisma que melhor convém ao veiculador.Sendo assim, uma mesma reportagem que tem uma imagem "trágica" em um noticiário pode ser lida como "normal" em outro tele-jornal.

  A mídia é produto humano e como produto reflete as ações de seu criador.Como os "reprodutores" da mídia são pessoas completamente diferentes é de se esperar que uma notícia não seja apresentada sempre da mesma forma.

  Como a imparcialidade é impossível o que deveria se buscar é a "neutralidade".De que modo ? Tentando transmitir a notícia da forma mais real possível, com pouca ou nenhuma emissão de opinião.No entanto, a maior parte da mídia brasileira é associada a grandes capitais e políticos, o que dificulta muito essa neutralidade.

  Dessa forma, é utópico pensar em uma mídia completamente imparcial.Sonhemos com uma mídia mais próxima do verdadeiro para que a opinião do público possa ser formada sem muita interferência daquele que veicula a notícia.

A importância das redes sociais

Reportagem sobre a crescente utilização das redes sociais na vida empresarial, e que nos da base para o comentário. Recomendamos conferir antes da leitura.

http://www.youtube.com/watch?v=OpEG-4T4bus&feature=player_embedded

Essa reportagem da Record mostra a importância das redes sociais, atualmente, no mundo empresarial. Nos últimos anos a internet se tornou mas acessível para um maior numero de pessoas e juntamente com isso aumenta o numero de sites de relacionamentos. Assim o fluxo de informações na rede torna-se maior, e principalmente mais rápido. Qualquer informação na internet agora é lida, analisada, discutida num tempo muito curto, posicionando e influenciando seus leitores. Um grande exemplo disso foi a revolta ocorrida no mundo árabe, no começo desse ano de 2011, que teve como grande centro difusor as mídias sociais, sem entrar em méritos disso ser bom ou ruim. 

As empresas passam então a enxergar a importância e dimensão das redes sócias, que por terem mensagens escritas por pessoas comuns, e não por profissionais da área ou jornalistas, tem uma difusão maior, graças também a sua velocidade de propagação. Assim aquele pequeno espaço, de alguns poucos caracteres, pode influenciar, decisivamente, a imagem e a reputação da empresa.

Atenta para o fato, as empresas passam então a usar as redes sociais a seu favor, como um diferencial competitivo. Assim noticias e promoções, por exemplo, são divulgadas mais rapidamente, e pra um maior número de pessoas, pode-se pesquisar o perfil do publico que a empresa pretende atingir, além de se conquistar novos clientes. Tudo isso serve como uma forma de divulgar a marca da empresa. Outra arma usada pelas organizações foi monitorar o que se fala a seu respeito, atenta principalmente para as críticas, pois uma falsa informação falando mal da empresa, pode-se espalhar rapidamente pela internet e causar grandes estragos tanto na imagem como no financeiro. Esse monitoramento serve também como um feedback do mercado para com os serviços que as organizações estão prestando, sendo utilizado para avaliar e orientar as estratégias da empresa, o que precisa ser mudado e o que esta agradando, sugestões e muitas outras coisas.

Comunicação Organizacional - Conceito

“A comunicação empresarial ou organizacional compreende um conjunto complexo de ações, processos, estratégias, produtos desenvolvidos para reforçar e melhorar a imagem da empresa junto aos seus públicos de interesse ou junto a opinião pública.”

Podem-se definir públicos como clientes, fornecedores, colaboradores, concorrentes, estado e todas as outras pessoas e instituições que de forma direta ou indireta contribuem de alguma forma para o desenvolvimento da imagem da organização. 

O processo de globalização que se consolidou como mandante de todas as relações levou as empresas a tratarem a comunicação como área estratégica de resultados, afinal no mundo globalizado tudo é relacionado e interdependente.

A comunicação organizacional ou empresarial tem adquirido importância ao longo do processo de desenvolvimento das empresas por conter um discurso necessário para contemplar o que se busca em empresas (organizações com fins lucrativos), o lucro. Cada vez mais está sendo tratada como objeto de estudo nas universidades de todo o planeta. Aspectos com inovação, planejamento, pesquisa de casos, talento e criatividade são essenciais para serem utilizados como instrumentos de comunicação.

Fonte: Acesso em 25 de abril de 2011. http://www.comunicacaoempresarial.com.br/comunicacaoempresarial/conceitos/comunicacaoempresarial.php

 

A Mídia e as Empresas - Conceito Geral

Na comunicação empresarial a mídia tornou-se fundamental para as empresas alcançarem os seus objetivos. Visto que, a mídia tem papel de disseminar as informações das empresas para os seus públicos-alvo sejam eles investidores, fornecedores, varejistas ou consumidores e editar (positivamente ou não) a imagem dessas empresas perante a sociedade.

É valido salientar que foi no século passado que a relação entre as empresas e a mídia se tornou mais complexa, já que nesse momento novos meios de comunicação foram surgindo ou adquirindo importância para o mundo empresarial como: o rádio, a televisão, e mais recentemente a  internet, além da mídia impressa -- jornais, revistas ou portfólio.

Esses meios de comunicação levam as informações das empresas para uma parcela significativa da população mundial numa velocidade impressionante. Por isso, devido a sua influência, a mídia pode ser uma grande aliada das empresas no mundo dos negócios. Para garantir que isso aconteça às instituições possuem departamentos que cuidam unicamente de sua imagem perante a mídia, através do marketing e da publicidade com ações midiáticas pagas, campanhas publicitárias e anúncios em veículos de comunicação ou através das assessorias de impressa, que trabalham no sentido de garantir espaço gratuito na imprensa para a marca da empresa, tanto promovendo sua imagem positiva como trabalhando na minimização dos efeitos negativos que uma crise interna pode causar na imagem externa.

 

fonte:Comunicação Empresarial: a construção da Identidade, Argenti Paul A.